如何写好工业品行业的产品介绍软文
发布于:2019-04-03   编辑:传铭君 浏览:

    写软文需要一定的背景知识、素材等内容,有的背景知识很简单,就是我们日常生活中的常识,比较贴合我们的衣食住行,比如培训行业、餐饮行业、化妆品、鞋帽等行业,平时就有耳闻目睹,写起来会像记忆家常一样比较简单,即使有些数字或者数据记不准群,简单一查就能搞定。但是,有些背景知识就比较专业,比如令无数编辑头疼欲裂、望而却步的工业、制造业等,要写这种软文,比起写之前所述行业的难度不止上升了一个台阶。工业、生产制造业的专业知识、技术参数可能我们平时听都没有听说过,让你写这些东西给成天与这些产品打交道的内行或者采购商、上下游厂商看,难度可想而知。

    面对这种行业的软文,最笨的方法是要先熟悉企业、熟悉产品,进一步了解技术参数,做到心中有竹,画竹不难。至于写到行业专家的水平,大概需要至少一个月的与行业专家待在一起学习交流,才能一针见血、有地方式,本文略过这方面的讨论,单单从技巧上来讨论一名普通的编辑或者文案,如何能快速的写好一篇工业、生产制造行业的软文

    首先,有一点绕不过去的是产品说明书,说明书里一般言辞比较严谨、逻辑清晰,技术参数非常精准,这里面没有发挥的余地,我们只能照着抄下来。在软文中,我们要提现出“软”这种特性来,说明文档一般不体现在正文里,以附录摘取或者附件的形式出现,更能让读者感觉舒适。什么事务都有多面性,我们在这里不能很好的发挥,但却可以很好且快速的了解一个产品的特性、使用方法,这为我们下一步的创作打下了基石。

    那什么地方能让我们这些行业背景不深的编辑们发挥自己的能力呢,我大体列举一下,这些地方能把你必胜的绝学发挥的淋漓尽致,但如果自身的写作能力都存在问题的话,那就不合适做这一行了。这几种情景是时事热点、节假日促销或者活动、产品的升级迭代事件、产品的体验及分享。

    一、实时热点,这个不是让你去抓取某个企业的时事热点,因为,这些说大不大,说小不小的企业可能一年也没个能引起话题的热点,看看他们的官方网站就知道了。这里的时事热点,就是当下社会的热点等时事新闻,这个很好找,可以看下百度新闻里与自己行业相关的行业大类新闻,很多,只要有江湖,江湖上就有他们的传说,拿来进行整合进行伪原创就行。

    二、节假日或者促销活动

这个也很好写,主要描写在这普天同庆的美丽嘉年华,企业都做了什么大好事迹,产品有什么大幅优惠,哪些单位什么领导莅临我司做了什么指导,兄弟公司或者行业内来我司参观学习等等。

    三、产品研发、生产、迭代记录

这个需要跟企业要具体的产品研发、生产、迭代记录,不过这里有可能涉及商业秘密,所以,写这里的时候,要注意不要泄露商业秘密。以下给一幅图片,照着这个来,可以写产品在此过程中的任何环节102375506_2.png

如果产品在市场上很有竞争力的话,处理软文在相关新闻源平台广泛投放,还可以投放纸媒与电视媒体。

    四、产品的体验及分享

这一部分可以用参与和客户见证来高度概括,王婆卖瓜式的自吹自擂在巨量互联网信息流中不仅起不到什么效果,反而会招致读者的反感,所以,这部分内容最好来自客户的体验及分享,编辑或者文案要站在上帝(客户)的视角审视事件,配上图片配上图片配上图片,重要的事多说几遍,有图有真相,更容易产生说服力。图片可以是聊天记录,分享记录,购买记录等等的截图。

    至此为止,大致的方法和技巧已经分享的差不多了,拿着这套方法,即便是对具体产品或者行业的背景不甚了解,也不怕写不出东西来了,可以速成写好工业、生产制造等行业的产品软文了。