直通车“定时上架”,打造爆款神器吗?
发布时间:2017年06月29日 15时38分44秒   编辑:青岛网络公司 浏览:

宝贝上新,然后借力直通车预热、打爆款,这一经典的“开车”流程可能要改变了。

日前,《天下网商》了解到,阿里妈妈正在内测直通车“定时上架”功能,简单来说,当宝贝处于“定时上架”状态时,商家就可以通过直通车对宝贝进行测图、测款。

“定时上架”期间的直通车流量也可以带来加购和收藏,等于把“开车”的流程提前至宝贝上新之前,从而为正式上新后的快速爆发做准备。

对于服饰、化妆品等上新需求旺盛的类目来说,这一最新功能称得上是“神技”。

据阿里妈妈相关工作人员透露,这一功能从4月26日开始内测,想要尝鲜的商家还需再等一等,预计7月份开始面向市场开放功能。

直通车“定时上架”,打造爆款神器吗?

 

测试效果对比图(来自阿里妈妈)

 

直通车、钻展这类效果广告的主要目的一直是转化,但是,在新零售的语境里,商业广告是否可以更好的辅助商家转型?比如,更好的帮助商家管理货品,更好的管理供应链,这是阿里妈妈团队今年所做的一个思考。

“定时上新功能延长了商品的生命周期,是营销的前探。”阿里妈妈工作人员里皮介绍,通过这个功能,快速找到具有爆款潜质的新品,可以减少商家在货品上不必要的库存,同时,沉淀的加购和收藏等数据,反过来也能让商家洞察行业和消费者趋势。

也就是说,未来,直通车带给商家的不仅是转化,也将包括对商家整个生意的价值。

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